SEM竞价推广和SEO优化分别是什么意思?

SEM竞价推广SEO优化分别是什么意思?

1、SEO优化的定义

SEO是Search Engine Optimization的简称,也就是搜索引擎优化。指的是利用搜索引擎的规则,通过对网站进行内外部的调整和优化,从而提升网站的自然排名,主要是通过技术手段来获取搜索流量。

2、SEM竞价推广定义

SEM是Search Engine Marketing的简称,也就是搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。

二、SEM竞价推广和SEO优化的相同点

1、帮助你的品牌网站获得更好的排名

SEO关键词优化和SEM竞价推广其中一个目标是,帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。

2、为你的网站引流

两者都是为了在搜索结果上有更好的排名,但最终目的是引流!两者方法都是在增加“点击通过率”(CTR),让用户点击搜索结果访问网站。

3、执行前都需要了解你的网站受众

这两种方法要成功,都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析,就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索,你才能对应地制造更多价值内容,在他们需要的时候显示。

4、应用关键词调研,覆盖受欢迎的搜索词

做SEM竞价推广和SEO关键词优化的第一步,都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度,来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度,了解你的竞争对手正在优化哪些词,我们又应选哪些词来优化。

5、需要不断测试和持续优化

无论是SEM竞价推广还是SEO关键词优化,没有一蹴而就的推广方法,都需要持续测试、监测、优化,不断提升网站整体表现。

三、SEM竞价推广和SEO的不同点

1、搜索结果展示

最明显的不同是,SEM竞价推广的搜索结果会有“Ad”标志,SEO没有;仔细看会发现,SEM竞价推广结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。SEO优化就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。

SEM营销搜索结果页面

SEO优化搜索结果页面

2、费用高低

SEM竞价推广结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需准备一定的广告预算,作为引流费用。SEO关键词优化则不需要。

3、周期长短

SEO关键词优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。而SEM竞价推广主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。

4、覆盖范围

SEM竞价推广结果只对目标用户展示,SEO关键词优化结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM竞价推广。SEM竞价推广可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO关键词优化则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM竞价推广之后。

5、排名稳定性

通过SEO关键词优化提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。

而SEM竞价推广的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM竞价推广策略也就停止了。

6、流量精准度

SEO关键词优化是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。

7、用户反馈测试

SEM竞价推广比SEO关键词优化更适合测试用户。SEM可随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。但SEO关键词优化由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。

如果你觉得上面的内容还不够通俗易懂,这里借用一个例子来表达SEO关键词优化和SEM竞价推广的区别。

SEO关键词优化就像种苹果树,想要结出又大又甜的果子,需要科学的方法,精心的管理和持续的劳动。之后,只要做基础的维护,你每年都可以吃到苹果。SEM竞价推广就像买苹果,你现在就想吃,花钱直接买就好了。如果你没钱了,也就买不到苹果了。那么最后一个问题的答案也呼之欲出了。

四、这两种营销方式该如何选择?

现在,从上面分析的内容,大家应该知道了SEO关键词优化和SEM竞价推广最大的区别是获取流量的效率!SEM竞价推广见效最快,而SEO关键词优化长期收益大。

那么,究竟该选择哪种营销方式呢?这里分为5种情况:

1、推广时效性强:选择SEM竞价推广,即投即见效。

2、看中长期收益:选择SEO关键词优化,稳打稳扎,红利期长。

3、预算充足:SEO关键词优化+SEM竞价推广相结合,收割双重利益。

4、预算不足:选择SEO关键词优化,性价比高,效果也不错。

5、没预算:选择SEO关键词优化,自学成材。

关于SEO关键词优化和SEM竞价推广这两方面的知识,今天就分享到这里,希望对大家能有所帮助。如果你还有疑问或其他的想了解的,欢迎私信我们,大家一起交流探讨。

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